Ausschreibung "Entwickeln einer Vermarktungskampagne für das "ABO Flex" verbundweit"

Öffentliche Ausschreibung

Entwickeln einer Vermarktungskampagne für das "ABO Flex" verbundweit

Gegenstand der Ausschreibung

Durch eine zielgerichtete Kampagne soll das „ABO Flex“ im gesamten Verbundgebiet des Auftraggebers vermarktet und somit neue Abonnenten für dieses flexible Abo-Produkt hinzugewonnen werden. Die Kampagne soll einen ganzheitlichen Ansatz aufweisen und crossmedial angelegt sein, wobei der Schwerpunkt vorrangig auf Online-Marketing liegen sollte (gezielter Budgeteinsatz). Ab dem 1. Juli 2022 startet der Vorverkauf des ABO Flex. Mit Beginn des Vorverkaufs ist die offensive Vermarktung vorgesehen. Am 1. August 2022 findet der jährliche Tarifwechsel beim Auftraggeber statt, ab diesem Zeitpunkt wird das ABO Flex dann auch offiziell verfügbar sein. Die Vermarktungskampagne sollte bis zum 30. September 2022 geplant werden.

Der Auftraggeber beabsichtigt, die konzeptionelle Erarbeitung und Durchführung der Kampagne an eine Werbeagentur aus dem Full-Service-Bereich mit Spezialisierung im Online-Marketing und Referenzen in der ÖPNV-Branche zu vergeben. Nach Auftragserteilung erfolgt gemeinsam mit dem AG-Gremium „AG Vermarktung“ die Vorbereitung sowie die Umsetzung der Kampagne. An dieser Arbeitsgruppe nehmen Fachkolleginnen und Fachkollegen aus dem Bereich Marketing der Verkehrsunternehmen Abellio Rail Mitteldeutschland, DB Regio AG, der Halleschen Verkehrs-AG, der Leipziger Verkehrsbetriebe (LVB) GmbH, der Regionalbus Leipzig GmbH, der Nordsachsen Mobil GmbH und dem Auftraggeber teil.

Beim gesuchten Dienstleister sollte es sich um eine Full-Service-Agentur in den Bereichen Wer-bung und Media handeln, die nachweislich Erfahrungen in der integrierten Kampagnenentwicklung, in den Bereichen Werbung und Pressearbeit sowie in der strategischen Kommunikation und vor allem Expertise im Online Marketing hat. Bisherige Projekte im ÖPNV-Marketing sind notwendig. Die Agentur sollte sich durch eine qualitativ hochwertige, ganzheitliche und strategisch ausgerichtete Arbeit auszeichnen.

Weitere Ausführungen entnehmen Sie der Aufgabenbeschreibung

Art des Auftrags

Dienstleistung

Erfüllungsort (Bundesland):

Sachsen

Die Ausschreibung ist bereits beendet, weil die Angebotsfrist abgelaufen ist.
Eine Bewerbung um diesen Auftrag ist nicht mehr möglich.

Auftraggeber

04103 Leipzig

Eintragsdatum: 30.03.2022
Angebotsfrist: 02.05.2022