Ausschreibung "Durchführung eines Markenbildungsprozesses zur Ausarbeitung einer Tourismusmarke"

Öffentliche Ausschreibung

Durchführung eines Markenbildungsprozesses zur Ausarbeitung einer Tourismusmarke

Gegenstand der Ausschreibung

Im Rahmen eines Markenbildungsprozesses ist die Tourismusmarke auszuarbeiten mit dem Ziel, für die Region eine klare, prägnante und unverwechselbare Marke zu schaffen. Die Marke soll Ausdruck der im TEK definierten Charakterwerte „erfrischend echt“, „bewusst verwurzelt“ und „genussvoll bewegend“ sowie der Erlebnisprofile „Wasser erleben“, „Naturetainment“ und „Produkte“ sein und für die anvisierten Leitzielgruppen entlang der gesamten Customer Journey spürbar und erlebbar gemacht werden. Darüber hinaus soll die Marke die touristischen Akteure begeistern und zum Mitmachen motivieren und somit eine identitätsstiftende Wirkung entfalten.

Die Marke soll variabel und flexibel einsetzbar sein. Um die Identifikation mit der Marke in der Region, insbesondere bei den Tourismusakteuren, zu fördern, soll es einfach möglich sein, die Marke mitzuführen oder sogar zu adaptieren. Darüber hinaus soll sich die Marke in das Zusammenspiel mit anderen Kooperationen, wie „Der echte Norden“, einfügen. Mit Blick auf die anschließende Marken-implementierung und -führung ist der zur Verfügung stehende Budgetrahmen des Auftraggebers zu berücksichtigen.

Der im Prozess zu erarbeitende Markenkern ist in ein prägnantes visuelles Markenbild zu übertragen, das die Werte, Leitlinien und Erlebnisprofile widerspiegelt. Diese Aufgabe umfasst insbesondere:
- Gestaltung eines Logos sowie ggf. notwendiger Claims
- Bestimmung der Farbwelt und Typografie
- Erarbeitung eines einheitlichen Wordings
- Definition einer wirkungsvollen Bildsprache

Die im Prozess festgelegten Gestaltungsrichtlinien sollen möglichst für folgende Anwendungsszenarien ausgearbeitet werden:
- Printmedien, z. B. Imagebroschüre, Freizeitkarten
- Website
- Social Media
- Anzeigen Print und online
- Merchandising
- Promotion, Partnerbeteiligung

Die Gestaltungsrichtlinien und Anwendungsszenarien sind in einem kompakten, klar verständlichen Corporate Design Manual zusammenzufassen. Optional sollen Ansätze für mögliche (crossmediale) Kampagnen entwickelt werden.

Das Logo und gegebenenfalls Mustervorlagen der Anwendungsszenarien sind zur freien Verwendung in den gängigen Dateiformaten (jpg, eps, pdf, png, psd) sowie als bearbeitbare Datei bereitzustellen.
Das Corporate Design Manual ist als PDF-Datei sowie in einer bearbeitbaren Version bereitzustellen.
Optional sollen Mustervorlagen für Präsentationen, Geschäftspapier und Pressemitteilungen erstellt werden.
Der Markenbildungsprozess soll grundsätzlich im Rahmen eines Partizipationsprozesses erfolgen. Die Vorgehensweise ist vom Auftragnehmer zu erarbeiten.

Nach Verabschiedung des Markenkonzepts ist die neue Marke im Rahmen einer öffentlichkeitswirksamen Abschlussveranstaltung zu präsentieren.

Der Kostenrahmen für die Ausarbeitung der Tourismusmarke im beschriebenen Umfang inklusive aller Nebenleistungen beträgt 25.000 € netto zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer.

Art des Auftrags

Dienstleistung

Erfüllungsort (Bundesland):

Schleswig-Holstein

Die Ausschreibung ist bereits beendet, weil die Angebotsfrist abgelaufen ist.
Eine Bewerbung um diesen Auftrag ist nicht mehr möglich.

Auftraggeber

25524 Itzehoe

Eintragsdatum: 13.02.2023
Angebotsfrist: 10.03.2023