Ausschreibung "Redaktionelle Audiobeiträge und Podcasts"

Öffentliche Ausschreibung

Redaktionelle Audiobeiträge und Podcasts

Gegenstand der Ausschreibung

Im Rahmen des themenorientierten Zielgruppenmarketings und der touristischen Pressearbeit lässt der Auftraggeber redaktionelle Audiobeiträge sowie Podcasts erstellen. Die redaktionellen Audiobeiträge werden in Deutschland, in Österreich und in der Schweiz an öffentlich-rechtliche sowie private Rundfunkanstalten und Radioredaktionen zur Aussendung und Einbindung in die Berichterstattung verbreitet bzw. professionell vertrieben. Die produzierten Radiobeiträge sowie die einzelnen O-Töne werden ferner auf der Webseite der Pressestelle des Auftraggebers zum Download für Medienvertreter zur Verfügung gestellt. Die Podcasts wiederum werden im Social Newsroom sowie den gängigen Podcast-Plattformen wie Google Podcast, iTunes, podcast.de, Spotify und SoundCloud veröffentlicht. Die Podcasts dienen der Inspiration und Information und ergänzen den Marketingmix der weiteren touristischen Kampagnen. Im Durchschnitt werden die Podcastfolgen 4.000 mal pro Monat heruntergeladen.

Insgesamt orientieren sich sowohl die redaktionellen Audiobeiträge als auch die Podcasts an den für den Auftraggeber wichtigen Urlaubsthemen Natur und Aktiv, Kultur, Wein und Kulinarik sowie Wellness und Gesundheit in den zehn touristischen Regionen. Mit den Beiträgen sollen unter den Hörern, die für die Reisedestination relevanten Zielgruppen angesprochen werden: die "Vielseitig Aktiven", die "Städte-Genießer", die "Kultur- und Landschaftsliebhaber", die aktiven Naturgenießer und die "Nur Wanderer". Diese fünf Zielgruppen basieren auf den Daten der Sinus-Milieus. Entsprechend der Einteilung der Bevölkerung in die Sinus Milieus soll zukünftig das Milieu der Postmateriellen mit passenden Botschaften und Angeboten sowie der Erlebnisinszenierung der touristischen Produkte angesprochen werden. Diese ausgewählte Leitzielgruppen zeichnen sich durch ein zukunftsgerichtetes Wertesystem und eine hohe Passung zu den touristischen Produkten und Angeboten aus.

Detaillierte Ausführungen zu Art und Umfang der Leistung sind dem Kapitel 3 der Vergabeunterlagen zu entnehmen.

Art des Auftrags

Dienstleistung

Erfüllungsort (Bundesland):

Rheinland-Pfalz

Die Ausschreibung ist bereits beendet, weil die Angebotsfrist abgelaufen ist.
Eine Bewerbung um diesen Auftrag ist nicht mehr möglich.

Auftraggeber

56068 Koblenz

Eintragsdatum: 03.07.2023
Angebotsfrist: 31.07.2023