Ausschreibung "Entwicklung von Marketingbausteinen"

Öffentliche Ausschreibung

Entwicklung von Marketingbausteinen

Gegenstand der Ausschreibung

Als Grundlage für die Realisierung des zukünftigen Rundwanderweges soll ein aussage-kräftiges und ansprechendes Corporate Design inklusive bestimmter Marketingbausteine entwickelt werden, die zur positiven Bewerbung und zur Imageförderung des gemein-schaftlichen Wanderweges und der Region beitragen.
Unter Corporate Design verstehen wir den Entwurf eines Logos sowie die Festlegung der Farb- und Typografiesprache für Folder, Standorttafeln und Website. Die Bezeichnung des Wanderweges soll überdacht werden. Der Titel soll kurz und prägnant sein sowie das Diemeltal als Begriff beinhalten („Diemeltaler Höhenzüge“ = Arbeitstitel). Die Unter-scheidbarkeit zum „Diemelsteig“ am Diemelsee muss gewährleistet werden.
Das Logo muss gleichzeitig als Wegemarkierungszeichen für ca. 10 x 12 cm Aluplaketten dienlich sein und es sollte in Wanderkarten und auf Wegeplaketten gut lesbar sein und eine hohe Wiedererkennung gewährleisten. Das Logo selbst sollte ca. 10 x 10 cm der Aluplakette einnehmen. Darunter sind ca. 2 cm Platz zum späteren Aufkleben von Richtungspfeilen freizuhalten.
Zwei Korrekturdurchläufe sowie ein Besprechungstermin sind einzuplanen.
Das Logo muss bis spätestens zum 31.07.2019 vorliegen.
Für die Darstellung im Folder und auf den späteren ca. 7 Informationstafeln ist eine besondere Form der Kartendarstellung gewünscht. Eine touristische Panorama-Karte des Diemeltals von Bad Karlshafen/Herstelle bis Wethen/Quast bzw. des Streckenverlaufs soll unter geografischer Korrektheit erstellt werden. Eine Panorama-Karte ist die Umsetzung einer topografischen Karte in ein dreidimensionales Bild, was sich vor allem bei Tälern sehr anschaulich präsentiert. Die Wegeführung sollte als digitaler Layer über dem Panorama ersichtlich sein. Im Idealfall können aus der einen Panorama-Karte unterschiedliche Ausschnitte für die späteren Infotafeln exportiert werden, um den Wanderer jeweils einen standortabhängigen Einblick über die Wegeführung zu gestatten.
Die Panoramakarte muss bis spätestens zum 30.09.2019 vorliegen.
Zu gestalten sind ca. 7 Standorttafeln (pro Kommune 1, ohne Diemelstadt), 100 cm breit x 70 cm hoch. Der größte Teil der Tafeln besteht aus der Panorama-Wegekarte. Zusätzlich sollen pro Tafel wandertouristisch relevante Informationen hinzugefügt werden (Text und Bild).
Der Druck der Tafeln ist nicht einzukalkulieren.
Ein ca. 8-seitiger DINLang Folder mit der Auflage von ca. 15.000 Exemplaren auf 135 g Bilderdruckpapier matt, Altarfalz, soll unter Wahrung des Corporate Designs gestaltet und gedruckt werden. Der Folder soll im Innenteil vor allem die Panorama-Wegekarte sowie auf den Außenseiten Informationen und Fotos zum Wanderweg enthalten.
Ein kompakter, nicht zu aufwändiger Internetauftritt soll unter Wahrung des Corporate Designs aufgebaut werden. Er soll dem Wanderer und Gast die wichtigsten Informationen liefern und kann später durch den Auftraggeber erweitert werden.
Für den Internetauftritt und zur Verwendung bei Messepräsentation wird ein ca. 2-minütiger Werbeclip im gängigen Format zum Wanderweg gewünscht. Der Kurzfilm soll durch stimmungsvolle Aufnahmen der Landschaft (Wacholderheiden, Magerrasen, Buchenwälder), Blicke auf die Städte und einige Ortschaften zum Wandern entlang des Rundweges einladen.
Entlang des Rundwanderweges liegen verschiedene touristisch relevante Betriebe. Der Bestand an Hof- und Dorfläden, gastronomischen Angeboten und Beherbergungsbetrieben sollte plakativ (als Übersicht) dargestellt werden (z. B. in Kartenform).
Der Maßnahmenkatalog dient später den Kommunen bzw. politisch Verantwortlichen, um eine Grundlage für die weitere Arbeit und Akquise vor Ort zu erhalten und um Menschen und Betriebe vor Ort zu motivieren.
Voraussichtlich bestehen örtliche Lücken in der Leistungskette bzgl. der Unterkunft, Wohnmobilstellplätzen und Gastronomie. Aus dem Grund soll die Analyse im Schwerpunkt die Schwächen und Defizite in den oben genannten Bereichen anhand einer zweiten Karte aufzeigen und Vorschläge unterbreiten, an welchen Orten/Kommunen weiterführendes unternehmerisches/touristisches Engagement zu empfehlen wäre. Denn gewünscht ist mittelfristig, dass der Wanderweg in der Region weitere Potentiale freisetzt und Wertschöpfung aus der Region für die Region generiert.
Gewünscht sind zusätzlich textliche Vorschläge für neuartige Ansätze, Ideen und gute Beispiele zur Förderung des (Wander)Tourismus im ländlichen Raum (betrifft vor allem Beherbergungsformen und gastronomische Angebote). Es gibt best practice Beispiele in Europa etc., die für unseren ländlichen Raum z.B. ebenfalls empfohlen werden könnten.
Der Maßnahmenkatalog sollte den Kooperationspartnern als grobe Orientierung zum Handeln dienen. Umfang kompakt gehalten, ca. 10, max.15 Seiten.

Für die Verwendung der Medien erbittet der Auftraggeber das uneingeschränkte Nutzungsrecht d.h. zeitlich unbegrenztes Recht unabhängig vom Medium (Print / Internet / Social media) sowie die Weitergabe an Dritte.

Art des Auftrags

Dienstleistung

Erfüllungsort (Bundesland):

Bundesweit

Die Ausschreibung ist bereits beendet, weil die Angebotsfrist abgelaufen ist.
Eine Bewerbung um diesen Auftrag ist nicht mehr möglich.

Auftraggeber

34388 Trendelburg

Eintragsdatum: 03.04.2019
Angebotsfrist: 03.06.2019